Skip to main content

الصحيفة الإخبارية – Corporate Communications

اقتصادية ثقافية

admin ajax.php?action=kernel&p=image&src=%7B%22file%22%3A%22wp content%2Fuploads%2F2022%2F12%2F2058711 796814341
/

“أبل” منافس قوي جديد في قطاع الإعلانات الإلكترونية .. قيمة شركات التكنولوجيا تواجه

رغم الترويج لنفسها على أنها المدافع الأول عن خصوصية المستخدمين، تواجه مجموعة أبل الأمريكية العملاقة سيلا من الانتقادات بشأن طموحات إعلانية تعتزم بلوغها، بحسب منافسيها، باعتماد إجراءات ضاربة لمبدأ التنافسية.

فبعدما أحدثت تغييرا جذريا في تجارة البيانات الشخصية على الإنترنت من خلال حظر ملفات تعريف الارتباط على متصفحها، خاضت مجموعة أبل في ربيع 2021 غمار السوق عينها عبر التطبيقات المحمولة.

وبصورة ملموسة، يتيح النظام الجديد المسمى App Tracking Transparency “الشفافية في تعقب التطبيقات”، لمستخدمي هواتف آيفون رفض تشارك المعرفات الإعلانية لأجهزتهم. وكما كان متوقعا، رفض أكثرية المستخدمين السماح لأدوات التعقب برصد نشاطات عبر الشبكة.

وبحسب “الفرنسية”، فقد مطورو التطبيقات (من مجموعة فيسبوك العملاقة إلى شركات ناشئة صغيرة)، بذلك القدرة على الاستهداف الإعلاني الموجه إلى عملاء أبل، رغم أن هؤلاء يصنفون من الأهداف الإعلانية المفضلة للمعلنين بسبب قدرتهم الشرائية المرتفعة عادة.

وأسهم التحديث في انهيار جزء من قيمة شركات التكنولوجيا في البورصات. وتوقعت مجموعة ميتا (المالكة خصوصا لفيسبوك وإنستجرام وواتساب)، مطلع 2022 بأن يكبدها هذا التحديث أرباحا فائتة بقيمة عشرة مليارات دولار خلال العام، وأعلنت في تشرين الثاني (نوفمبر) استغناءها عن 13 في المائة من موظفيها.

وقال رئيس شبكة ميتا مارك زوكربيرج الأربعاء خلال مؤتمر نظمته صحيفة نيويورك تايمز “في الواقع، جزء كبير من الأرباح في قطاع الأجهزة المحمولة يصب لدى أبل”، خصوصا من خلال عمولات على التطبيقات المدفوعة والمشتريات الرقمية.

كما اضطرت مجموعات أخرى تعتمد بدرجة كبيرة على الإعلانات الموجهة، مثل سناب المالكة لتطبيق سناب شات، إلى إعادة النظر في خططها والاستغناء عن موظفين إثر قرارات أبل.

غير أن القطاع بات يعتزم إخضاع أبل أمام المحاكم.

ففي فرنسا، تأمل مجموعة ضغط مرتبطة بقطاع الإعلانات عبر الإنترنت في أن تحقق نجاحا قضائيا في دعوى إقامتها أمام هيئة حماية التنافسية وتتهم فيها أبل باستغلال موقعها المهيمن.

وكان مجلس الهيئة قد رد بداية في أيار (مايو) 2021 طلبا تقدمت به مجموعة الضغط لفرض تدابير زجرية على المجموعة الأمريكية، معتبرا أن أبل لم تعمد بعد إلى “تطبيق ممارسة من شأنها إلحاق ضرر محتمل بالمنافسة”.

غير أن القضاء يواصل درس مضمون الشكوى، خصوصا بشأن أساس مبدأ التفضيل الذاتي، أي أن أبل تعتمد قواعد مرنة أكثر مع التطبيقات التابعة لها.

وأبدى رئيس جمعية “التحالف الرقمي” الناشطة في مجال التسويق الإلكتروني نيكولا ريول، الخميس أسفه من أن الأمور “لا تسير بالسرعة المطلوبة بمواجهة الآثار القوية للغاية على المنافسة”، مشيرا إلى أن إجراءات قضائية مماثلة اتخذت في ألمانيا وبولندا.

بالموازاة، أقامت جمعية “فرانس ديجيتال” التي تضم مطوري تطبيقات، شكوى على أبل أمام الهيئة الفرنسية لحماية البيانات الشخصية.

وفيما لا تعلن أبل أي أرقام بشأن إيراداتها في مجال الإعلانات، تشير تقديرات محللي “ويدبوش سيكيوريتيز” إلى أن إيرادات “أبل” السنوية من متجر التطبيقات “آب ستور” تقارب 4.5 مليار دولار.

وتتوقع دراسات أن ترتفع هذه الإيرادات إلى 30 مليار دولار 2025، خصوصا إذا ما أضافت أبل إعلانات على خدمتها “أبل تي في” أو تطبيقها للخرائط “مابس”. وستحتل عندها المركز الرابع في قطاع الإعلانات الرقمية خلف جوجل وفيسبوك وأمازون.

إلا أن أبل ارتكزت بدرجة كبيرة في بناء صورتها على احترام الخصوصية، مؤكدة على ملصقات عملاقة أن تطبيقاتها لا تجمع بيانات شخصية.

وقال رومان روبير مدير البرامج في جمعية “نيوب” المدافعة عن الخصوصية “من الجيد جدا أن يلتزم كل جانب في سبيل سرية البيانات، لكن يجب ألا يكون ذلك دعاية كاذبة”.

وكشف مطوران متخصصان في أمن المعلوماتية أخيرا أن أبل قادرة على تتبع حركة تصفح المستخدمين عبر متجر “آب ستور”، من دون أن يكون لهؤلاء أي إمكان للرفض.

وبعد هذه المعلومات، أقيمت دعوى قضائية جماعية على أبل في كاليفورنيا في 10 نوفمبر.

إلى ذلك، قال إيلون ماسك مالك شركة تويتر العملاقة للتواصل الاجتماعي إن شركة أبل “استأنفت بشكل كامل” الإعلان على تويتر، الأمر الذي يشير إلى تراجع التوتر بين اثنتين من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم.

وأدلى ماسك بهذه التصريحات السبت خلال محادثة صوتية حية على تويتر مشيرا إلى أن أبل هو أكبر معلن على شبكة تويتر. وتحدث الملياردير الذي لم يقدم مزيدا من التفاصيل بشأن أبل، لمدة ساعتين من طائرته الخاصة خلال المحادثة التي استمع إليها أكثر من 90 ألف شخص.

ونقلت وكالة “بلومبيرج” للأنباء الأحد عن موقع “بلاتفورمر نيوز” الإخباري قوله في تغريدة: إن شركة أمازون تعتزم أيضا استئناف الإعلان على موقع تويتر.

ولم ترد شركتا أبل وأمازون على طلب للتعليق على هذا الأمر.

وقال مصدر مطلع: إن أمازون تعتزم استئناف الإعلان على تويتر بنحو 100 مليون دولار سنويا في انتظار بعض التعديلات الأمنية على منصبة إعلانات الشركة.

مشاركة

مشاركات

Digital twin risks
  • nub posts blog image 5f55b0ca
    مارس 21, 2024

    Digital twin risks

    Digital twin risks When we talk about the security risks of digital twins, The biggest concern of most business owner…
  • 12298187501672336264 cb963733
    يناير 5, 2023

    6 إنجازات مناخية جعلت 2022 عاماً مفصلياً لخفض الانبعاثات

    شهد العام الماضي ظهور مسار واضح للأمل بشأن المناخ كان الضرر الناجم عن تغير المناخ خلال العام الماضي هائلاً في بعض الأ…
  • 63061080 303 593c3ca0
    سبتمبر 20, 2022

    خمسة عشر دولة مضطرة لتغيير عملتها عقب وفاة الملكة

    إليزابيث الثانية ، حيث من المتوقع إجراء تغييرات على شكل العملات الورقية والمعدنية ، في الدول الخاضعة للتاج البريطاني،…
  • 597366 377117675 bdd2e597
    أغسطس 25, 2022

    كيف ظهرت فكرة البنوك المركزية حول العالم؟

    وضعت السويد النبتة الأولى عام 1668 والهدف من إنشائها كان “تمويل الإنفاق العسكري” في الحروب النجاح الاقتصادي وتحقيق ال…
  • %D8%A7%D9%84%D9%85%D8%A7%D9%84%D9%8A f79433b7
    أغسطس 15, 2022

    الائتمان التجاري والائتمان المصرفي

    ما هو الائتمان التجاري؟ يتم مزاولة الائتمان التجاري من قبل التجار مع بعضهم من خلال البيع والشراء والتي يحصل عليه التج…
  • 24 49ffc913
    يوليو 6, 2022

    “القانون لا يحمي المغفلين“

    فإن قصة هذه المقولة تحمل الكثير من العجب والذكاء والحنكه والمكر في نفس الوقت، إذ  تدور حول رجل أمريكي كان يعاني هو وع…
  • football 7u28 f8147e8f
    يونيو 23, 2022

    آمان آمان يا نوران

    أخلصتم لغلالتكم ولمصرفكم فأبدعتم وتألقتم ، تحليتم بالولاء والعزيمة والإصرار فتمكنتم من تحقيق الإنتصار ، ليس بغريب علي…
  • 10 12 e061aa64
    يونيو 22, 2022

    لغة المصارف

    فن التخاطب والكتابة وإستخدام المصطلحات المصرفية المعززة بمفردات لغتنا العربية أراه من وجهة نظري شي مهم لتعزيز القدرا…
  • 169 2 f43f83d4
    يونيو 16, 2022

    (المصارف كما ينبغي ان تكون (الجزء الثاني

    سردنا في الجزء الأول من مقالتنا هذه دور الجميع ممن لهم علاقة بالقطاع المصرفي في دعم الاقتصاد وتحريك عجلته وقلنا بإن ذ…
  • 169 2 f43f83d4
    يونيو 14, 2022

    المصارف كما ينبغي ان تكون

    مصارفنا التجارية أداة من أدوات اقتصادنا المحلي، ولنهضة هذا الاقتصاد لابد لنا من المساهمة في النهوض بقطاعنا المصرفي و…